南京惠泽市场信息咨询有限公司

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南京惠泽市场信息咨询有限公司（SantaMR）成立于2002年3月，原名“充达咨询”、“惠泽营销调研” 是专业从事市场调查的执行公司。公司拥有规范的市场调查培训体系及敬业的调查团队。能充分配合客户要求，严格按照客户的项目要求完成项目。

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专项-定量研究

定量研究为专项研究中的主体，数据收集方式众多，通过数量对定性挖掘的数据进行论证，从而完成调研的目的。
定量研究因为样本量较大，可以快速的提高调研公司的效益，且对执行公司的办公的整体设备要求不高，故广受追捧。但随着各种因素的出现，造成越发达的城市定量的执行难度越大，突出表现在入户方式只能在老区，中低收入层中进行，数据质量普偏偏低。定点街访在商业闹市区执行场地不好找，被访者不好拦截，场地和拦截员成了此方式的瓶颈。
在定量研究中，一个变通灵活的数据收集方案将成为数据可用性的关键，完整的培训制度、规范操作方法、合理有效的复核、健全的兼职网络都是缺一不可的。
对于常用的几种定量执行方法将通过部分图片来简单介绍
入户访问
1、入户访问这种数据收集方式，通过收集的数据可以推断城市总体，原为最受欢迎的执行方式之一。
2、入户访问适合信息载量较大或执行较为繁琐的项目，可一次或多次[留置]对住户进行访问。
3、入户访问在执行时通过城市人口数据，将样本平均分配到各行政区，通过各区居委会[地图块]抽样框将执行样本合理分配到各终端执行点。
4、访问员在规定的时间里，按照事先抽好的地址或按照规定的间隔比例直接抽取目标户，然后进行入户访问。但是小区保安及电子门成为入户访问难以逾越的壕沟！老城区及无保安的中低端区域成为访问的主体。


定点街访
1、访问的问卷信息载体大，访问时间可以较长，可以出示卡片、概念板、图片等辅助物品。
2、适合访问复杂的项目，例口味测试、外观测试、香型测试、广告测试等。
3、访问执行时间短，一般2天就可以访问结束，受外界干扰较少。访问质量较高，可以现场确认受访者的条件，质量可以现场控制。
4、访问是按照配额抽样，不可以推断市场整体。
5、执行场地选择不好，会给数据带来偏差，发达城市好的执行点很少，预定迟了，就不一定可以预定到。
6、不同区域每个执行点完成的样本量一般都不会多，发达的城市一般一个点每天能完成的样本量在75左右。
普通定点访问图片
甄别区	访问场景	访问区

拦截&现场QC	访问场景	访问区

访问场景


拦截场景

非普通定点访问图片
定点商圈访问	定点商圈访问	定点商圈访问[消费者电脑自填]

预约定点广告效果研究	预约定点口味测试	预约定点新产品测试


流动街访
1、访问执行时间短，一般2天就可以访问结束。
2、执行点可以分散到需要的各个区域，可以做到样本不会过分集中。
3、如果执行方式设计的好，可以补充入户及电话访问的不足之处。
4、访问的问卷信息载体小，访问时间短。不太方便出示复杂的物品，例：概念板、图片等辅助物品。
5、受外界情况影响较大(有关人员于涉，天气原因等)。
6、问卷真实性，客观性比定点街访差（因访问员比较分散）。
普通项目流动街访




汽车项目流动街访




汽车项目流动街访[4S店内访问场景]


异地乡镇小样本量街访


电话访问[照片略]
1、覆盖的区域广，只要有电话的区域都可以到达。
2、可以推断市场的总体。节省调查时间和经费。取得市场信息资料的速度最快。
3、被访者不受调查者在场的心理压力，因而能畅所欲言，回答率高。
4、电话访问受到时间限制，询问时间不能太长，内容不能过于复杂，故只能简单问答，无法深入了解情况和问题。
5、由于无法出示调查说明、照片、图表等背景资料，也没有过多时间逐一在电话中解释，因此被调查者可能因不了解调查的详尽、确切的意图而无法回答或无法正确回答。
6、无法针对调查者的性格特点控制其情绪，如对于挂电话的拒答者，很难做进一步的规劝工作。
7、随着通讯行业的大发展及居民通讯习惯的改变，较多的年轻人都习惯使用手机进行沟通。有较多居民是因为要上网，网络与固话及手机捆绑才不得已使用固话，通常使用固话的人群以偏老年人为主。另电信、移动、联通三大运营商在固话上面的争夺也很激烈。无线固话因其的实用性，也大受欢迎。诸多的原因再次减弱了电话访问的效果。

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